Come iniziare una formula di profumo da un’idea

Una formula di profumo si inizia scrivendo l’idea in una frase, costruendo l’accordo che porta quella frase, e solo allora disponendo intorno a esso uno scheletro di tre righe e dosando ogni riga secondo il suo ruolo. La pesata viene per ultima, e la prima versione deve essere abbastanza piccola da poterla contestare.

Come si scrive il brief?

Una frase, con un soggetto e un’atmosfera, e senza nomi di materie prime. “Pioggia fredda su pietra calda.” “Una crostata al limone che si raffredda sul davanzale.” “La vecchia giacca di pelle di qualcuno in un bosco di pini.” Se non riesci a dire l’idea senza nominare una materia prima, hai una materia prima che ti piace, non un’idea, e la formula finirà per essere quella materia prima in compagnia.

La frase è un banco di prova che userai per settimane. Ogni versione viene messa a confronto con essa: ha l’odore della frase? Una versione che ha un buon odore ma non quello della frase è un altro profumo, e puoi tenerla, ma dovresti accorgertene.

Perché costruire prima l’accordo?

Il brief di solito contiene un’immagine che fa gran parte del lavoro, e quell’immagine è un accordo: da tre a cinque materie prime che insieme dicono una cosa sola. Costruiscilo da solo, sulle mouillette, prima che incontri qualunque altra cosa. Se l’accordo da solo non dice “pietra calda”, nessuna quantità di testa e di fondo glielo farà dire dopo.

Tieni l’accordo al 100 per cento su sé stesso e fissa prima i suoi rapporti interni. Entra poi nella formula come una sola riga a una sola dose, il che significa che le versioni successive possono spostarlo in su o in giù senza doverlo riaprire.

Che cos’è lo scheletro a tre righe?

La prima versione completa di un profumo ha bisogno solo di tre compiti coperti:

1. L’accordo che hai appena costruito. È il cuore, e porta l’idea.
2. Una riga d’apertura che parla nei primi dieci minuti e indica l’idea. Non una seconda idea; un’introduzione alla prima.
3. Una riga di fondo che è ancora sulla mouillette la mattina dopo ed è d’accordo con l’accordo.

Questo è tutto lo scheletro. Suonerà esile, ed è voluto; uno scheletro che suona già finito non lascia spazio alle prossime dieci versioni. Ogni aggiunta successiva deve guadagnarsi il posto facendo un lavoro che nessuna di queste tre fa.

Come si dosa per ruolo?

La dose si fissa in base a che cosa serve una riga, poi si corregge in base a quanto è forte la materia prima. Come forma di partenza del concentrato, prima di qualunque prova:

• Apertura: da un quinto a un terzo del concentrato. Oli di agrumi e aromatici leggeri stanno verso l’alto; un’aldeide potente prende una piccola frazione di punto percentuale.
• Cuore, accordo compreso: da un terzo a metà.
• Fondo: da un quarto a un terzo. Un muschio o un’ambra potenti a qualche punto percentuale possono essere l’intero fondo.

Poi guarda l’impatto della materia prima. Una materia prima discreta al 30 per cento e una forte allo 0.5 per cento possono sentirsi allo stesso modo. Il valore di impatto del catalogo su ogni pagina di materia prima ti dice da quale estremo del suo intervallo parte una materia prima, e ciò che regoli è il rapporto, mai il grammo assoluto.

Un esempio svolto

Brief: “Pioggia fredda su pietra calda.”

L’accordo è la pietra: minerale, secca, lievemente calda. Tre righe: Iso E Super 60 parti per il corpo legnoso secco, Vetiveryl acetate 25 per il bordo terroso, Ambroxan 15 per il calore che resta. Provato sulle mouillette per due giorni; i rapporti reggono, quindi l’accordo viene congelato.

Lo scheletro intorno. Apertura, la pioggia: Helional, un’aldeide verde e acquatica, al 6 per cento del concentrato, con Bergamot Essential Oil al 14 per cento perché la pioggia abbia della luce. Cuore: l’accordo della pietra al 55 per cento. Fondo: Cashmeran al 10 per cento, caldo e leggermente muschiato, in accordo con l’Ambroxan già dentro l’accordo, e Galaxolide al 15 per cento per portarlo fino alla mattina dopo. Fanno il 100 per cento in cinque righe, una delle quali è un accordo di tre. Diluisci al 15 per cento in etanolo, prova su mouillette a 10 minuti, un’ora e il giorno dopo, e confrontalo con la frase.

Che cosa non fare nella prima versione?

• Non aggiungere una materia prima “per sicurezza”. Se non ha un compito che sai nominare, è rumore.
• Non inseguire il profumo finito. La prima versione è una domanda, e la sua risposta è la seconda versione.
• Non pesare prima di aver fissato i rapporti. Le parti sulla carta non costano nulla; i grammi di assoluta sì.
• Non saltare la stesura del brief. È la frase che impedisce alla formula di vagare.

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